Прогрессивная концепция цифровой экономики распространяется по всему миру, в том числе и России [1]. В 2017 году Правительством РФ была разработана и утверждена программа по созданию условий для перехода России к цифровой экономике. В рамках программы выбрано пять направлений, таких как: кадры и образование, современная информационная инфраструктура, информационная безопасность, формирование исследовательских компе­тенций и технологических заделов, нормативное регулирование [2]. Зарубежные исследователи выделяют следующие направления в рамках цифровой экономики [3]: исследования, на основе больших массивов данных (Big Data) [4, 5] с помощью алгоритмов машинного обучения [4]; Интернета-вещей [7, 8], применения облачных техно­логий [9], электронной коммерции [10], социальных сетей [11] и двусторонних рынков [12], независимость географического положения [13, 14] и др. Онлайн-бизнес, который относится к проводимым транзакциям через интернет-сеть, представляет значительный интерес для практиков и исследователей, прежде всего из-за его влияния на участников цифро­вого рынка.

Устранение многочисленных барьеров (географические, правовые и т. д.), обеспечение разнообразия и доступности предлагаемых продуктов и услуг стимулирует рост онлайн-бизнеса в концепции цифровой экономики [15].

Brynjolfsson E. и другие [16] изучают эффекты цифровой экономики влияющие на благосостояние страны и граждан. При том они опреде­ляют, что результаты труда плохо измеряются бухгалтерским учетом. Следовательно, возникает проблема адекватной оценки эффектов цифровой экономики на ВВП.

Ключевой особенностью цифровой экономики является распростра­нение новых услуг, в том числе и «бесплатных» при льготном или пробном периоде. Они предлагают учитывать вклад этих товаров и услуг по изменению благосостояния. Льготный период, по их мнению, представляет собой особый текущий интерес, в котором есть потенциал, влияние которого на благосостояние никак не учитывается. А отсутствие учета не означает его не существования.

Другой большой социально-экономической проблемой цифровой экономики является представление о процессах трудоустройства и содержания работ, социальной модели оплачиваемой занятости. Современное представление об этих процессах со временем будет устаревать, постоянная работа трансформируется в проекты [17].

Подразумевая цифровую экономику, важно понимать ее различия от предшествующих концепций, например Фордизму и постфордизму, которые являлись предметом больших исследований разных групп ученых. Предшествующие концепции охватывают множество различных групп технологий, которые лежали в основе революции, в области электротехники, химии, энергетики, фармацевтики, информационных технологий, транспорта и телекоммуникаций. Таким образом, важно выделить принципы цифровой экономики и ее системы экономических, социальных и культурных отношений.

Цифровая экономика имеет четыре специфические особенности: нерелевантность географического положения или отсутствие потреб­ности вести бизнес/работать в одном географическом месте, ключевая роль платформ, важность сетевых эффектов и использование больших данных. Эти особенности отличают его от предшествующих концепций экономики.

Принципы цифровой экономики:

1. 1. Оцифрованная информация стала стратегическим ресурсом, и сетевые технологии стали главным организующим принципом эконо­мики и общества в целом. Новое поколение цифровых технологий в настоящее время генерирует беспрецедентные объемы данных и предоставление инструментов, необходимых для использования этого актива. При всем при этом, понятие «информационного взрыва» как лавинообразное нарастание массы разнообразной информации в современном обществе родилось в 1975 г. [18]
2. Цифровая экономика наряду с постоянно растущим диапазоном материальной и нематериальной экономической деятельности следует принципам растущей доходности.
3. Появляются новые бизнес-модели, позволяющие использовать преимущества двухсторонних рынков. Двусторонний рынок – это место встречи двух агентов, которые взаимодействуют через посредника или платформу. Участие обеих сторон является основополагающим для развития и успеха каждой платформы и для нашего понимания ценовых стратегий, которым следуют участники рынка. В контексте цифровой экономики под двусторонним рынком понимают онлайн-платформы. Пример, платформа поиска удаленной работы upwork.com, kwork.ru.
4. Новая модель промышленного производства («Индустрия 410») включает короткие производственные циклы массовых товаров, глобальная фрагментация цепочек создания стоимости, создание сетей производственного потенциала и размывание границ между производи­телями, продавцами и потребителями на основе децентрализации, автоматизации и искусственного интеллекта.

Растущая прибыль является неотъемлемым свойством цифровой экономики благодаря положительным эффектам сетевой платформы, означающая, что ценность цифрового товара или услуги увеличивается в зависимости от размера сети без сопутствующего увеличения затрат.

Одним из последствий принципа растущей доходности является то, что затраты на производство и распределение не имеют или почти не связаны с производимыми объемами, но должны быть оплачены при первоначальных инвестициях. Предельные издержки производства, соответственно, близки к нулю, и поэтому цифровая экономика по степени напряженности является интенсивной, цифровые товары могут быть воспроизведены в огромных количествах. Инвестиции в платформы изначально высоки, но затем снижаются, так как инно­вации приобретают широкое распространение среди пользователей. Тем самым увеличивая возврат инвестиций.

Рынок в цифровой экономике следует модели монополистической или олигополистической конкуренции, он ограничен несколькими крупными компаниями, которые часто появляются в результате сделок в области слияния и поглощения.

Рынок ориентирован исключительно на положительные внешние эффекты сети и игнорирует отрицательные внешние факторы, в част­ности экологические проблемы, такие как, потребление электричества и дефицитные минеральные ресурсы, утилизация отходов производства электронных товаров.

Онлайн-платформы сподвигли образование и развитие новых бизнес-моделей – двусторонних рынков [19, 20, 21]. Двусторонние рынки можно найти во многих отраслях экономики, преимущественно в сер­висных предложениях. Двусторонние рынки отличаются от предложений на классических рынках фундаментальным развитием.

Платформа несет расходы по обслуживанию обеих групп и может собирать доход от каждого. Две группы взаимодействуют друг с другом, образуя сеть со всеми признаками. На двустороннем рынке с сетевыми эффектами, ценность платформы для любого пользователя в значительной степени зависит от количества пользователей в сети. Стоимость платформы растет повышении спроса с обеих сторон.

Теория рынков основана на идее продуктов и услуг, которые обслуживают две различные группы пользователей, одновременно двух сторон рынка через платформу, к которой можно получить доступ с компьютера, смартфона или планшета. Одна сторона рынка состоит из потребителей, которые получают выгоду от доступа за определенную стоимость или бесплатно, и положительные внешние эффекты сети от оказанных услуг потребителям.

Двусторонние рынки становятся более привлекательным по мере роста числа пользователей, которые предоставляют платформам наборы социально-демографических данных, предпочтений, местоположений и потребительское поведение на платформе.

Другая сторона рынка включает в себя экономических игроков, которые участвуют в предоставлении платформы. Они получают выгоду от положительных внешних эффектов сети пропорционально коли­честву потребителей. Стоимость услуги для агентов с одной стороны рынка соотносится с количеством и качеством принципалов с другой. Платформы финансируются за счет комиссий от транзакции между двумя сторонами рынка или за счет рекламы. Бизнес-модель онлайн-платформы также может быть реализована как некоммерческий проект – краудфандинговая платформа или субкультурное сообщество, основан­ное за счет пожертвований участников.

Концепцию цифровой экономики можно рассматривать в качестве драйверов экономического роста, стимулом развития информационного общества, основанного на знаниях социальных сетей. Оцифрованная информация может представлять собой экономическую ценность, потенциал, стратегическое значение которого растет с каждым днем. Развитие цифровой экономики изменит отношение к экономическому развитию и будущему труду. Двусторонние рынки, используя онлайн-платформы, будут все больше завоевывать доверие среди предприни­мателей и корпораций в качестве оптимальной бизнес-модели.

Список литературы:

1. Буркальцева Д.Д., Гук О.А., Тюлин А.С. Развитие экономики на основе использования цифровых технологий / Проблемы информационной безопасности / Материалы IV Международной научно-практической конференции. Министерство образования и науки Российской Федерации; ФГАОУ ВО «КФУ им. В.И. Вернадского»; Институт экономики и управ­ления; кафедра бизнес-информатики и математического моделирования. 2018. С. 7-9.
2. Цифровая экономика. Програ https://data-economy.ru.
3. D’Souza C. et al. The digital economy // Bank of Canada Review. Т. 2017. №. Spring. С. 5-18.
4. John Walker S. Big data: A revolution that will transform how we live, work, and think.
5. Hashem I.A. T. et al. The rise of “big data” on cloud computing: Review and open research issues //Information systems. Т. 47. С. 98-115.
6. Athey S. The impact of machine learning on economics // The Economics of Artificial Intelligence: An Agenda. University of Chicago Press, 2018.
7. Ashton K. et al. That ‘internet of things’ thing //RFID journal. Т. 22. № 7. С. 97-114.
8. Gubbi J. et al. Internet of Things (IoT): A vision, architectural elements, and future directions //Future generation computer systems. 2013. Т. 29. № 7. С. 1645-1660.
9. Stergiou C. et al. Secure integration of IoT and cloud computing // Future Generation Computer Systems. 2018. Т. 78. С. 964-975.
10. Andam Z.R. e-Commerce and e-Business.
11. Dunbar R.I. M. et al. The structure of online social networks mirrors those in the offline world //Social Networks. Т. 43. С. 39-47.
12. Rochet J.C., Tirole J. Platform competition in twosided markets // Journal of the european economic association. Т. 1. № 4. С. 990-1029.
13. Popiel P. “Boundaryless” in the creative economy: assessing freelancing on Upwork // Critical Studies in Media Communication. Т. 34. № 3. С. 220-233.
14. Mishel L. Despite Freelancers Union/Upwork claim, Freelancing is not becoming Americans’ Main Source of Income //Economic Policy Institute Briefing Paper. № 415.
15. Gaspareniene L., Remeikiene R., Navickas V. The Concept of Digital Shadow Economy: Consumer’s Attitude // Procedia Economics and Finance. Т. 39. С. 502-509.
16. Brynjolfsson E. et al. The Digital Economy, GDP and Consumer Welfare: Theory and Evidence // ESCoE Conference on Economic Measurement, Bank of England. С. 16-17.
17. Valenduc, Gérard; Vendramin, Patricia. Work in the digital economy: sorting the old from the new. Working papers – European Trade-Union Institute (ETUI); 2016.03 (2016). 52 с.
18. Урсул А.Д. (1975) Проблема информации в современной науке. М.: Наука.
19. Rochet J.C., Tirole J. Platform competition in twosided markets // Journal of the European Economic Association. Т. 1. № 4. С. 990-1029.
20. Rochet J.C., Tirole J. Twosided markets: a progress report // The RAND journal of economics. Т. 37. №. 3. С. 645-667.
21. Eisenmann T., Parker G., Van Alstyne M.W. Strategies for two-sided markets // Harvard business review. Т. 84. № 10. С. 92.

Авторы: Плотников Андрей Викторович, канд. экон. наук, доц. Пермского национального исследовательского политехнического университета
РФ, г. Пермь, Урасова Анна Александровна, канд. экон. наук, доц., Пермский государственный национальный исследовательский университет
РФ, г. Пермь

Понравилась статья? Тогда поддержите нас, поделитесь с друзьями и заглядывайте по рекламным ссылкам!