Каталог представляет собой функциональный тактильный полиграфический продукт, который способен эффективно привлекать внимание потенциальных покупателей. Однако в самое последнее время печатные каталоги стали недооцениваться как реальный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов. Сейчас  возникает вопрос: достаточно ли внимания уделяют руководители компаний современным тенденциям в области печатной продукции? Существуют ли эффективные способы подачи информации в полиграфической среде? На эти и другие вопросы мы постараемся ответить далее. Необходимо рассмотреть основные тенденции, направленные на оптимизацию затрат на печатные рекламные издания. Безусловно, рекламная полиграфия обладает потенциалом для привлечения покупателей и формирования прочных партнерских отношений с клиентами.

Тем не менее, в течение последних пяти лет наблюдается снижение инвестиций в печатную продукцию, поскольку компании перераспределяют свои рекламные бюджеты.

Маркетологи всё чаще отдают предпочтение онлайн-рекламе, включая социальные сети и email-рассылку. Возникает вопрос: как повысить эффективность продаж с помощью печатных изданий? Согласно недавнему исследованию, опубликованному в Harvard Business Review, конверсия по привлечению клиентов от рекламных печатных изданий неуклонно растет.

Автор статьи Джонатан Джанг (Jonathan Z. Zhang), профессор университета штата Колорадо, подчёркивает, что компании должны сфокусироваться на разработке дизайна печатных изданий с оригинальной подачей и творческим наполнением, чтобы вызывать эмоции у потребителя. В первую очередь на эмоциях и чувственном восприятии создаются связи между покупателем и продавцом.

Причина возобновления интереса к печатным каталогам

Интересен тот факт, что молодые люди, рождённые в 2000-ых годах более восприимчивы к печатным изданиям. Почему так?

Каталоги заставляют покупателей делать их выбор в реальном, настоящем мире. Процесс оценки товара более продуктивен здесь и сейчас, в реальности. Молодые люди, не заставшие прошлый период распространения каталогов, видят сейчас только повсеместное заполнение контентом в интернет-ресурсах. Детство современной молодёжи было другим – в основном информацию черпали в интернете. Они лучше понимают законы всемирной паутины, что ведёт к недоверию к «онлайну».

Для нового поколения красиво оформленный каталог, напечатанный на приятной бумаге, является гарантом надёжности компании на подсознательном уровне. По этой причине распространение печатной продукции является перспективным методом продвижения товаров и услуг.

Каталоги с дополненной реальностью

А нельзя ли усилить результативность подачи материала в печатных каталогах? По словам Джонатана Джанга, задача каталога усилить эффективность восприятия информации, помочь потребителю представить продукт таким, какой он есть, вживую.

Визуализация сильно влияет на поведение потребителя, она повышает вовлечённость покупателей, предвосхищает радость от покупки.

Наглядная презентация продукта сильно влияет на продажи. С помощью технологии дополненной реальности окружающий мир можно наполнить новыми красками. Напечатанные в каталогах модели техники, ювелирные изделия, сувенирную продукцию можно визуализировать и с помощью смартфона посмотреть со всех сторон в 3D.

Принцип работы дополненной реальности

На первой странице каталога пользователя просят скачать и установить приложение на свой смартфон. Для современных пользователей скачать приложение из AppStore или Play Маркет не составляет большого труда.

После запуска приложения, чтение каталога с дополненной реальностью становится по-настоящему увлекательным. Пользователь рассматривает продукцию в каталоге, а затем наводит камеру смартфона на понравившийся объект.

Товары приобретают дополнительные свойства: они становятся объемными, вокруг товара могут возникать дополнительные объекты, сам товар «оживает» с помощью креативной анимации.

Печать каталогов с дополненной реальностью

Хорошо продуманные каталоги с дополненной реальностью позволяют сделать презентацию продукта более яркой, тактильной и запоминающейся. Типография «СатисЪ» в Санкт-Петербурге предлагает печать каталогов с дополненной реальностью.

Работа выполняется под ключ. Заказчик может выбрать удобный формат каталога, способ крепления страниц, способ печати и многое другое. Единая команда дизайнеров создаст как дизайн каталога, так и концепцию дополненной реальности для печатного издания. Типография с тридцатилетним опытом работы обладает положительной репутацией в сфере предоставления полиграфических услуг. Готовая продукция отправляется доставкой по России транспортными компаниями.

Креативность дополненной реальности — конкурентное преимущество современной коммерции

Каталоги с дополненной реальностью полезны во многих отраслях. Фирмам, которые продают товары для развлечения, удовольствия и азарта, следует рассмотреть возможность инвестирования в дизайн каталогов, их эстетическое восприятие. В этом поможет проведение экспериментов с различными техниками дополненной реальности: оживающие фотографии, 3D анимация, сторителлинг в дополненной реальности.

Организациям, производящим оборудование, советуем применить технологию дополненной реальности с помощью 3D моделирования. Уместны эти технологии и в работе компаний, которые занимаются, например, изготовлением сувениров, бижутерии и аксессуаров.

Психологическая теория предполагает, что элитные категории продаваемых товаров и услуг, включающие в себя, предположим, предметы роскоши, антиквариата, обстановки интерьера, ландшафтного дизайна, более чувствительны к презентации.

Творческие и эстетические особенности, а также способность фирм сопереживать потребителю и вызывать у него эмоциональные связи будут составлять решающие конкурентные преимущества в современной коммерции.

Печать каталогов с дополненной реальностью является мощным средством достижения высоких показателей продаж.

Источник: http://www.innovanews.ru/