Фото: © vladivostok-news.net. Известная компания “Доброфлот” запустила новый завод по изготовлению картонной гофротары на территории опережающего развития «Большой Камень», сообщает РИА VladNews. В год здесь будет производиться более 6 млн кв. м. гофротары, что позволит обеспечить не только группы компаний, но и другие предприятия страны. Объем инвестиций в создание предприятия составил около 500 млн рублей. Для изготовления используется только российское сырье, которое поставляется из Иркутской области целлюлозно-бумажными комбинатами. Гофрированные коробы обеспечат сохранность рыбы и позволят отказаться от трехслойных мешков, которые производят в Китае. Также будет выпускаться тара для рыбных консервов и полуфабрикатов того формата и качества, который на сегодняшний момент наиболее востребован розничной сетью.
Управляющий ГК «Доброфлот» Александр Ефремов отметил, что в последние годы потребность в гофротаре резко возросла.
Одна из причин постройки собственного производства — это высокая стоимость гофротары из-за большого объема и маленького веса. До конца сентября завод планирует выпускать до 24 тысяч кв. м. в сутки. Новая фабрика дает 100 новых рабочих мест в Большом Камне.
Справка:
Свое имя – «Доброфлот» – бренд получил совсем недавно, в 2015 году, но однако история «породившего» его концерна насчитывает более века. Краборыбоконсервный завод в бухте Тафуин залива Петра Великого (это самый большой залив Японского моря у российских берегов) был построен в начале ХХ века. Источники расходятся во мнениях о точном годе: на сайте компании указан 1911, однако, в Википедии можно увидеть другую дату: 1913 год. Впрочем, разница невелика. Во всяком случае, именно тогда началась история Южноморскойбазы рыбфлота, которая спустя сто лет станет частью концерна «Доброфлот». Первоначально все производство состояло из деревянного цеха-сарая и нескольких парусных шаланд.
Во время Второй мировой войны предприятие переключилось на оборонную продукцию, а именно стало поставлять консервы для фронта. Развитие продолжилось в мирное время, причем, довольно успешно. До начала 90-х годов прошлого века число работающих составляло около 2500 человек, а предприятие было градообразующим для посёлков Ливадия и Южно-Морской.
В конце 80-х рыбзаводу повезло. Для него в 1989 году на финской верфи “Раума-Репола” было построено три современных однотипных плавучих базы. Они были оборудованы по последнему слову техники и поражали своими размерами. Две из них и сегодня в строю, именно с ними связан успех «Доброфлота». Но путь не был простым.
В 1992 году «База сейнерного флота имени Надибаидзе», так тогда называлось предприятие, была акционирована. Многие суда шли под слом, производство практически встало. В конце 90-х предприятие даже проходило процедуру банкротства. Собственники в таких случаях меняются часто, что происходило и в данном случае. Вот лишь одна ситуация.
В 2011 году тогдашний владелец будущего «Доброфлота» – «Преображенская база тралового флота» продал судно греческой компании под предлогом нерентабельности использования. Новые хозяева хотели использовать судно под плавучую гостиницу для рыбаков в районе Парасельских островов в Южно-Китайском море. Но ситуация была непростая: на эти острова претендовали одновременно Китай, Вьетнам и Тайвань. В итоге, проект был свернут, а плавбазу выставили на продажу.
Потенциальных покупателей было много, однако всех смущала, как ни странно, высокая производительность судна: требовалось не просто много, а очень много сырья. В итоге, плавбаза досталась “Южморрыбфлоту”, который и стал наследником предприятия со столетней историей. А рыбопромысловое судно прошло капитальный ремонт, модернизацию и снова вышло в море.
Но история с собственностью на этом не закончилась. Предприятие со сложнопроизносимым названием “Южморрыбфлот” стало частью группы компаний с не менее звучным именем «Примрыбснаб». А на дворе стоял уже 2014 год. И было понятно, что, во-первых, производителю массовой продукции нужен бренд и, во-вторых, с таким названием бренда не создашь. В итоге, 2 апреля 2015 года «Примрыбснаб» стал именоваться ГК «Доброфлот».
Изменение имени стало частью начатой ранее кампании по разработке бренда. Эту работу поручили брендинговому агентству Ohmybrand. Кму было поручено разработать фирменный стиль торговой марки «Доброфлот», а также разработать упаковку для новой линейку консервов под новым брендом. Что и было сделано.
Специалисты Ohmybrand построили дизайн оформления консервов на символике морских сигнальных флагов: вполне в духе суровой рыбацкой романтики. Простая геометрия немногословно представляет продукт, а за колорит и легенду отвечают черно-белые фото на банках, которые студия собирала по краеведческим музеям и личным архивам сотрудников концерна. На отраслевом сайте о брендинге и упаковке What The Pack? в 2015 году этот проект был оценен весьма высоко: «Радостно и за «Примрыбснаб», сделавший смелый шаг в сторону от привычного бюджетно-кондового дизайна».
Помимо упаковки продукта агентство Ohmybrand разработало фирменный стиль и дизайн сайта. Вложение в брендинг дало свои плоды почти сразу. Процитируем сайт агентства:
«За год после запуска ТМ «Доброфлот» продажи превысили планы в 4 раза (за год было продано 20 миллионов банок консервов). Налажена дистрибуция по всей стране, «Доброфлот» представлен практически во всех федеральных сетях. Узнаваемость марки растёт практически без рекламной поддержки».
Выстроить мощный бренд практически «на пустом месте» – задача не из легких. Был небольшой завод, потом начались слияния и поглощения, смена владельцев и т.д. Брендинговое агентство сделало ставку на связь поколений и не прогадала. Бренд адекватно отражает три разных эпохи в истории нашей страны и, возможно, именно поэтому оказался популярен. Что и подтвердило независимое исследование «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence.
Источники: https://sdelanounas.ru/, https://top20brands.ru/
